截至目前，已有七部重磅影片陸續(xù)定檔了2023年春節(jié)檔，其中《流浪地球2》吳京與劉德華拜年、《滿江紅》官宣陣容、電影《無名》首支預(yù)告、熊大和熊二找到媽媽了、電影《深?！范n大年初一、雷佳音與張小斐新片官宣、《中國乒乓之絕地反擊》官宣定檔大年初一等詞條紛紛登上了微博熱搜，引發(fā)觀眾們的廣泛討論。那么春節(jié)檔新片蓄勢待發(fā)，熱搜又將如何“添把火”呢？
今年的春節(jié)檔萬眾矚目，影片定檔信息一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了觀眾廣泛的討論，與電影相關(guān)的詞條紛紛登上熱搜，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，影評人張燕看到這樣的現(xiàn)象非常開心：“熱鬧的氣氛回來了。這兩年電影基本上是很極限宣發(fā)的狀態(tài)，甚至很多是以映代宣的模式。這一次從春節(jié)檔的熱搜能看到，定檔信息來說是非常前置的，至少留給了每一部影片兩個禮拜以上做映前營銷動作的時間。同時也釋放出一個信號，片方對影片的質(zhì)量非常有信心，敢于在一個較長的時間段內(nèi)去釋放物料、告訴大家影片定檔信息。”
今年春節(jié)檔新片的類型多種多樣，其全平臺的熱搜詞也是百花齊放，吸引了無數(shù)觀眾的注意。《無名》的預(yù)告熱搜非?；馃幔捌瑢а莩潭兄约邯毺氐臍赓|(zhì)?！稛o名》在拍攝過程中向外釋放的信息沒有那么多，演員表中又有王一博這樣受年輕用戶喜愛的演員，所以第一支預(yù)告片發(fā)布之后，非常能引起觀眾對影片的好奇。張燕提到：“影片在映前做營銷動作的時候，需要把影片的信息去直給到觀眾、目標用戶群體，那直給的信息有哪幾樣？它的定檔信息，什么時候開預(yù)售？影片是什么類型？這些是在映前需要去告訴觀眾的。”
從這個角度而言，電影《深?！范n大年初一這樣的一個時間、事件，核心關(guān)鍵點的給出，是非常有效的熱搜。因為《深?！房梢哉f是在拍攝期相對默默無聞，并不是那么一路受關(guān)注的電影，需要一個非常強有力的明確指向信息點熱搜，才能夠給予觀眾信息，讓目標群體知道自己什么時候可以買票前往影院觀看。
熱搜出現(xiàn)的時機也分不一樣的階段，現(xiàn)在距離春節(jié)檔正式上映還有一段時間，處于映前宣發(fā)，熱搜的類型和運營非常重要，合適的熱搜才能夠更好幫助影片。而從映前來講，并不建議過多的口碑向熱搜，現(xiàn)在的觀眾獨立思考能力強，對于影片質(zhì)量有自己的判斷，如果在映前過多地做口碑相曝光，有可能引起觀眾的逆反心態(tài)；其次是口碑過早地釋放，會拉高觀眾對影片的期待值，如果觀看時候一旦有落差產(chǎn)生，會被無限放大。
這方面的成功案例是《這個殺手不太冷靜》，作為去年春節(jié)檔的一匹“黑馬”，影片有個讓人印象深刻的熱搜詞：“沈騰說魏翔是我以后最大的威脅”，這個熱搜詞非常妙，第一是借助了沈騰，沈騰的喜劇氣質(zhì)非常突出，這個詞釋放了一個信號是魏翔能演喜劇，他演的電影可能會是一部非常好笑的片子；第二是用沈騰的專業(yè)性做了背書，用沈騰的熱度拉起大家對于魏翔的好奇心。可以說這個熱搜詞非常關(guān)鍵，幫助大家了解電影、對電影感興趣，非常正面。
映前的熱搜宣發(fā)后，等到影片正式上映了，則需要后期的熱搜運營，維持影片熱度。影片上映之后最重要的兩件事情是擴圈和口碑，把電影輻射到更大范圍的人群中去。這是映后需要團隊去做的營銷，比如社會議題項的聯(lián)動、情感類聯(lián)動，讓影片極大程度地破圈，讓更多人了解到影片的信息?？诒馕吨鴪F隊必須要在這個時間節(jié)點非常明確地告訴大家，電影的真實觀后感是什么，讓大家更多地去了解。影片《萬里歸途》有一個“外交官看這部影片的真實感受”相關(guān)熱搜，電影觀眾會發(fā)現(xiàn)，原來有專業(yè)人士做了背書，表示影片有一個正向肯定的時候，會提升他們想看的信心。
熱搜代表了一種實力，今年電影春節(jié)檔的影片都非常具有實力與競爭力，張燕為春節(jié)檔的影片提幾個熱搜：“今年春節(jié)檔，我覺得每一部影片都不掉鏈子，我判斷可能會有一些關(guān)鍵詞會被大家討論。”
《流浪地球2》的特效，包括李雪健老師的表演、劉德華的相關(guān)情節(jié)，他到底是一個什么樣的人物？
《滿江紅》是一個懸疑向故事，而且是環(huán)環(huán)相扣的，觀眾在映后可能會討論這一類內(nèi)容。
《無名》的演技向探討，梁朝偉、王一博的表演值得大家去討論，以及導演電影氣質(zhì)的解讀。
《中國乒乓之絕地反擊》應(yīng)該會主打情緒價值，比如太燃了，因為運動題材往往是這樣調(diào)動大家情緒的，觀眾可能會有一種特別嗨的情況。
《深?！访恳粠济肋@樣的內(nèi)容，包括它獨特的電影美學，可能會被大家拿出來討論。
《交換人生》有一些比較搞笑的片段，可能有一些梗會出圈。
《熊出沒·伴我“熊芯”》今年是第十年，對于片方來講可能會做一個十周年的紀念向話題詞。
滿屏的熱搜詞條、熱鬧的映前宣傳，春節(jié)檔電影們可謂是“未映先火”，吊足了觀眾們的胃口，在春節(jié)來臨之際，希望觀眾們都能在電影院熱熱鬧鬧、開開心心觀看自己喜愛的電影，在大銀幕前過大年！